Po co ten poradnik
Generowanie obrazów przez AI pozwala w kilka sekund tworzyć grafiki zgodne z marką. Obrazy z AI rodzą jednak pytania prawne i wizerunkowe: co wolno przesłać do modelu, kogo i jakie marki wolno pokazać, czy wynik należy do Ciebie i co trzeba ujawnić. Ten poradnik daje zespołom marketingu praktyczny przegląd tematu, napisany prostym językiem. To ogólne informacje, a nie porada prawna. W razie wątpliwości skonsultuj się z własnym prawnikiem.
Kto za co odpowiada
DynaPictures dostarcza narzędzie i tam, gdzie pozwalają na to nasi dostawcy AI, przekazuje Ci prawa do komercyjnego użytku obrazów, które generujesz. Ty odpowiadasz za prompty i obrazy, które dostarczasz, oraz za to, jak używasz wyników. Szczegóły opisują nasz Regulamin i Zasady dopuszczalnego użytkowania.
Trzy nawyki bezpiecznej pracy z obrazami AI
Sprawdzaj prawa do materiałów
Unikaj prawdziwych osób i marek
Oznaczaj treści AI tam, gdzie trzeba
Cztery obszary ryzyka, na które warto uważać
Prawa do materiałów wejściowych
Do każdego obrazu źródłowego i referencyjnego, który przesyłasz, musisz mieć pełne prawa albo licencję. Dotyczy to także logo, zdjęć produktów, zdjęć stockowych i ilustracji. Przesyłanie obrazów, do których nie masz praw, to najczęstszy sposób, by wpaść w kłopoty.
Wizerunek i dobra osobiste
Generowanie prawdziwej, rozpoznawalnej osoby albo odwoływanie się do niej może naruszać dobra osobiste, prawo do wizerunku i przepisy o ochronie danych osobowych (a w UE także zasady dotyczące danych biometrycznych). Nie twórz deepfake’ów ani sobowtórów prawdziwych osób bez ich zgody.
Znaki towarowe i marki
Modele AI potrafią odtwarzać logo, znaki wodne i charakterystyczny wygląd produktów. Sąd w Wielkiej Brytanii dopatrzył się już problemów ze znakiem towarowym w sprawie, w której w obrazie z AI pojawił się znak wodny agencji stockowej. Sprawdzaj wyniki i unikaj cudzych marek.
Własność i prawa autorskie
W USA i UE obraz wygenerowany wyłącznie przez AI, bez istotnego twórczego wkładu człowieka, może w ogóle nie podlegać ochronie prawnoautorskiej. Weź to pod uwagę, jeśli w Twojej kampanii liczy się wyłączność.
Co robić
Jako obrazów źródłowych i referencyjnych używaj własnych zdjęć, ilustracji i materiałów marki albo zdjęć stockowych z odpowiednią licencją.
Używaj AI do ogólnych scen, teł, tekstur, koncepcji i makiet produktów, do których masz prawa.
Przed publikacją sprawdzaj każdy wynik: szukaj przypadkowych logo, znaków wodnych, rozpoznawalnych twarzy i zniekształconych napisów.
Dodaj istotny etap pracy twórczej człowieka (edycję, kompozycję, selekcję), jeśli chcesz mieć mocniejszą podstawę, by powoływać się na prawa autorskie do efektu końcowego.
Zapisuj prompty i obrazy źródłowe, których używasz, na wypadek, gdyby trzeba było wykazać pochodzenie grafiki.
Czego nie robić
Nie używaj jako obrazów referencyjnych ani źródłowych grafik znalezionych w internecie ani takich, na które nie masz licencji.
Nie generuj ani nie naśladuj prawdziwych, rozpoznawalnych osób, czy to osób publicznych, celebrytów, czy osób prywatnych, bez ich zgody.
Nie odtwarzaj logo konkurencji, opakowań z cudzą marką ani postaci chronionych prawem autorskim.
Nie używaj obrazów AI, by przedstawiać produkt, usługę lub wydarzenie w sposób, który mógłby wprowadzić klientów w błąd.
Nie twórz dezinformacji politycznej ani treści o charakterze seksualnym, brutalnych, nienawistnych czy w inny sposób niezgodnych z prawem. Nasi dostawcy automatycznie blokują dużą część takich treści, a ich tworzenie narusza nasze Zasady dopuszczalnego użytkowania.
Czy obraz z AI może należeć do Ciebie?
Krótka odpowiedź: często nie w pełni. Amerykański Urząd ds. Praw Autorskich (US Copyright Office) uznał, że obrazy stworzone wyłącznie na podstawie promptu, bez istotnego wkładu twórczego człowieka, nie podlegają ochronie prawnoautorskiej. Prawo UE podobnie wiąże ochronę z twórczym wkładem człowieka. Przekazujemy Ci wszystkie prawa, jakie mamy od naszych dostawców AI, i możesz używać obrazów komercyjnie, ale nie możemy obiecać, że wynik będzie wyłącznie Twój ani że będzie chroniony prawem autorskim. Jeśli zależy Ci na wyłączności, dodaj istotny etap pracy twórczej człowieka albo zamów oryginalne dzieło.
Dokumenty prawne
Najczęściej zadawane pytania
Tak. W przypadku modeli, które oferujemy, przekazujemy Ci prawa do komercyjnego użytku otrzymane od naszych dostawców AI, więc możesz używać wygenerowanych obrazów w marketingu. Nadal odpowiadasz jednak za to, by sposób, w jaki ich używasz, nie naruszał praw osób trzecich.